Русагрострой

О клиенте

«Русагрострой» — застройщик жилой недвижимости из Йошкар-Олы, на рынке с 2002 года. За это время сдал 31 дом в девяти жилых комплексах, ещё 11 домов строятся в трёх ЖК.

По объёму текущего строительства компания входит в двойку крупнейших застройщиков Марий Эл и работает без переносов сроков — нулевой процент по данным ЕРЗ.РФ. Трижды получала золотой знак «Надёжный застройщик России» — за 2018, 2019 и 2020 годы, а также кубок и диплом I степени республиканского конкурса строительных организаций за 2020 год.

Задача

Обновить дизайн и функционал сайта: поднять его до уровня лучших практик рынка недвижимости, упростить пользовательский путь и сократить дорогу до заявки.

Главный вызов проекта был в том, чтобы сделать оба шага сразу. Легко увлечься «суперкрасивым» дизайном и потерять конверсию. Сайт должен был стать заметно стильнее, оставаясь простым и понятным человеку, который выбирает квартиру.

Каталог: выбирать стало проще

Пересобрали фильтры — информация по корпусам, домам и квартирам стала точнее, и подбор перестал быть перебором. Добавили сравнение квартир: раньше покупателю приходилось держать варианты в голове или в соседних вкладках.

Переработали меню: появились новые разделы и превью проектов. Человек сразу видит, какие жилые комплексы есть у застройщика, и заходит выбирать квартиру, а не ищет, с чего начать.

Сценарии жизни вместо характеристик

Человек ищет не «корпус 3, сторона юго-запад», а свой сценарий жизни: место под гардеробную, балкон, умный дом. Мы добавили в фильтры теги таких сценариев — список собрали, отбрифовав клиента по тому, что в проектах действительно есть.

Акции внутри листинга

Встроили акции прямо в поток планировок. В однообразной ленте карточек появились яркие баннеры, которые цепляют взгляд при прокрутке: предложение попадает к человеку в момент выбора, а не на отдельной странице, куда он не дойдёт.

Страницы проектов

Страницы жилых комплексов переделали полностью. Были шаблонными и с неактуальной информацией — стали собранными вокруг смысла каждого ЖК: чем он отличается, кому подходит, что рядом.

Сделали единый шаблон лендинга проекта: один тип страницы подходит большинству комплексов и при этом допускает лёгкую кастомизацию — под особенности конкретного ЖК добавляются дополнительные блоки. На первом экране — короткая анимационная секвенция.

Движение солнца

Главная находка проекта. У большинства застройщиков инсоляция показана чертежом со стрелками восхода и заката — схемой, которую покупатель не читает.

Мы прогнали реальные жилые комплексы через нейросети и показали, как меняются тени и освещение в течение дня. Пользователь выбирает отрезок — утро, день, вечер — и картинка плавно перетекает. Вместо чертежа человек видит, каким будет свет в его будущей квартире.

Мобильная версия

Всю логику выбора — фильтры, сравнение, сценарии, страницы проектов — перенесли на мобильный без упрощений. Большая часть покупателей приходит с телефона, и терять их на середине пути нельзя.

Результат

Получился современный продающий сайт: визуально на уровне лучших практик рынка недвижимости и при этом простой и понятный в выборе квартиры. Ни один из двух векторов не победил за счёт другого — ради этого проект и делался.